Corporate Identity entwickeln
Corporate Identity
Die Corporate Identity beschreibt die Summe der Charakteristika und Unterscheidungsmerkmale eines Unternehmens – also das, was ein Unternehmen im Kern ausmacht und von anderen unterscheidet.
Die Corporate Philosophy beschreibt das Selbstverständnis des Unternehmens und seine grundlegenden Sinn- und Wertevorstellungen. Sie geht auf die ursprünglichen Intentionen der Gründer zurück und bildet die Basis der Identität.
Die Corporate Culture konkretisiert diese Philosophie. Sie umfasst die Werte, Normen und Überzeugungen, welche den Charakter und die Art des Zusammenwirkens im Unternehmen prägen.
Das Corporate Behaviour ist die im Alltag gelebte Identität. Es zeigt sich im Verhalten des Unternehmens nach aussen ebenso wie im Umgang miteinander innerhalb der Organisation.
Corporate Design und Corporate Communication machen die Identität nach aussen sichtbar und erlebbar – visuell und in der Art und Weise, wie das Unternehmen kommuniziert.
Mein Beitrag
Die Entwicklung, Definition und Pflege der Corporate Identity ist eine strategische Führungsaufgabe. Ich habe mehrfach Geschäftsleitungen dabei unterstützt, ihre Corporate Identity oder einzelne Elemente davon neu zu entwickeln, zu konkretisieren oder zu aktualisieren.
Dabei verstehe ich mich nicht als «Agentur», die eine Identität vorgibt, sondern als Strukturierer, Moderator, Reflektierer und Visualisierer. Ich helfe der Führung, das eigene Selbstverständnis zu klären, unterschiedliche Sichtweisen zusammenzuführen, Widersprüche sichtbar zu machen und die wesentlichen Elemente verständlich und greifbar zu formulieren.
Mein Schwerpunkt liegt dabei auf Corporate Philosophy, Corporate Culture und Corporate Behaviour – also auf dem, was ein Unternehmen im Innersten ausmacht und wie sich diese Identität im täglichen Handeln tatsächlich zeigt.